在此次事件中，消费者支持平台打折的理由，是“图书定价太高”。的确，近十年来图书定价呈现越来越高的趋势，一本书动辄五六十元，也形成了许多人“非大促不买书”的局面。

　　然而出版社方面则认为，图书涨价是电商动辄打折促销之下，出版行业不得已做出的应对措施。有出版社编辑对澎湃新闻记者直言，现在图书几乎不可能以定价售出。

　　这两天又到了各类图书平台的年中图书打折季，电商平台与出版社的“促销之争”也浮出水面。

　　5月20日，有读者在豆瓣“买书如山倒，读书如抽丝”小组中截图发帖询问：“有知道的书友吗？好几个出版社的书全部下架，第一次遇到。”

　　截图中显示，该读者加入购物车的“中国人民大学出版社京东自营官方旗舰店”的图书全部下架，不支持购买。除这家出版社，还有多家出版社自营店在618大促中下架了京东平台的图书。

　　上周，北京10家出版社发表“联合声明告知函”，声明：“对于贵公司提出的618促销活动方案，即全品种图书价保20-30折（20%到30%的折扣）参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动，经过慎重考虑，我们10家出版社决定不参与此次活动，并且将不承担活动期间产生的任何返利费用。”

　　其后，在5月20日，上海出版社经营管理协会发表《联合声明告知函》bob博鱼官网，代表上海46家出版社表达了相似诉求。

　　出版业内人士认为，京东提出的全品类2-3折的促销价格已经触及了图书出版成本底线bob博鱼官网，有些书甚至“卖一本亏一本”，严重压价的行为让出版行业陷入低价的恶性竞争。

　　而消费者一方，却分成泾渭分明的两队，支持平台的一方表示，“不打折买不起”，“挺好的，消费者就是要便宜的价格。”支持出版社的一方则认为，“所有图书都以极低价格销售，会导致劣币驱逐良币。”

　　在此次事件中，消费者支持平台打折的理由，是“图书定价太高”。的确，近十年来图书定价呈现越来越高的趋势，一本书动辄五六十元，也形成了许多人“非大促不买书”的局面。

　　然而出版社方面则认为，图书涨价是电商动辄打折促销之下，出版行业不得已做出的应对措施。有出版社编辑对澎湃新闻记者直言，现在图书几乎不可能以定价售出。换言之，如今图书的定价，除了要考虑作者版权费、封面设计费、纸张印刷等成本，还要考虑打折的因素。

　　电商平台兴起之后，图书打折成为常态化，折扣成为引流的一种重要方式。早在2011年6月18日，京东商城就以一场疯狂的促销拉开了图书价格战的序幕：凡是在当天购买的图书，无论价值多少，结算时一律在已经打过折扣的网络售价基础上减半。这意味着，大多数图书都能以定价4折左右的价格入手。当时，出版社给经销商的进货价都高于这个价格，在6折左右。

　　10余年过去，电商图书大促折扣越来越大。在活动期间，叠加优惠券后，图书折扣甚至可以低至2-3折。在直播间中，头部主播则推出“1元书”等促销方式，令从业者一片哗然。对于出版社而言，无法拒绝平台流量时，提价就成了为数不多的应对方式。

　　不少出版从业人员对这样的生态表示忧心。有参与此次“”的出版行业从业者告诉记者，书籍质量与成本很多时候成正比关系，不少学术图书等高质量图书，销量低、成本高，本来利润空间就很有限，无法应对粗暴的折扣。一味“价格战”令行业内疲于应对。

　　此外，线下渠道的主体实体书店也在电商价格战中被挤压生存空间。由于电商渠道流量巨大、议价能力强，消费者如今大都选择网上购书，仍在以定价销售图书的实体书店生存情况日益艰难，逐渐把销售重心放到文创、咖啡等品类上。有读者表示，“线下书店价格离谱”，“已经多年不去实体书店了。”

　　对于消费者，图书大促则带来了实实在在的优惠，支持京东的读者不在少数。但消费者等促销、抢消费券、凑满减耗费的精力亦不容小觑。此次论争中，亦有不少读者站在了出版社一方。在澎湃新闻此前的报道下，有读者评论，“对消费者来说，肯定越便宜越好，但是对于出版社和实体书店，确实是灾难，尤其是实体书店，价格完全没优势。”也有读者表示了困惑，“书越来越贵，有时候我都搞不懂是哪一方的问题。”

　　以知识带货出圈的主播董宇辉曾说，“谷贱伤农”，书也一样。图书行业一味低价竞争，必然带来劣币驱逐良币的影响。出版行业如何良性发展是永远被探讨的话题。

　　此前，日本、德国等国家和中国香港等地区对图书售bob博鱼官网价的保护政策曾被业内广泛讨论。德国法国将图书和电子书纳入“定价法”，规定书籍在所有渠道内都应该依照出版商制定的价格，新书出版的18个月内，零售商都不可以用优惠券、买一赠bob博鱼官网一、买书抽奖、捐款等各种方式对书变相打折。香港实体书也几乎没有折扣，香港书展7-8折的价格已经足以吸引消费者带着行李箱前往疯狂采购。

　　国内出版行业从业者也曾提出，国内应该制定类似的价格保护制度，在新书刚上市的一段时间内，拒绝打折。这样，在维护出版行业利益的同时，也能打破如今“打折-提价”无限循环的恶性模式，将如今坐上火箭的图书高定价限制在一个更合理的范畴。但在目前国内图书市场图书定价普遍严重过高的情况下，这样的建议实际上很难推行并实施。

　　市场决定供需，在国内网络购物盛行的大环境下，出版行业对电商渠道的集体，不会是最后一次。在出版从业者、电商平台和消费者之间，如何找到一条“三赢”的道路，在图书行业高质量健康发展的同时，让消费者获得实实在在的利益，依旧任重道远。

　　据出版社业内人士表示，此次京东已放弃此前全品类图书2-3折的促销策略。出版社有了一定的自主决定权，可自行决定参加平台活动的图书种类和打折力度。

　　截至发稿，澎湃新闻记者在京东平台上看到，此前被出版社下架的图书大部分已重新上架销售，但出版行业的良性发展依然任重道远。