bob博鱼官网bob博鱼官网近日，伽马数据发布了《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，经过大量数据研究和用户调研，本次报告重点关注的问题及部分成果如下：

　　国内与自研出海市场规模分别增长7.53%、13.39%，多个细分市场共同驱动

　　策略类(含SLG)与女性向游戏带动市场增长29.9%，差异化创新是重要潜力来源

　　2022年~2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%bob博鱼官网app下载，小程序游戏出海与长线运营具备潜力

　　情绪价值是驱动用户付费、游玩女性向游戏的重要因素，43.12%用户比较希望在日常生活中看到在玩游戏的相关内容

　　66.7%受访用户因《黑神话：悟空》购入游戏主机后还额外购入其他主机游戏

　　56.7%用户因高性价比驱动付费、36.4%用户受时间成本高影响而降低游戏消费，“重度游戏休闲化”存在机遇

　　本篇文章仅采用《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并添加企业微信。

　　2024年，中国游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%，“多终端共同驱动”是市场规模增长来源的显著特征。

　　2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。《黑神话：悟空》的海外发行、部分小程序游戏出海以及多个企业游戏全球化布局的拓展均是市场规模增长的重要因素。

　　近几年，小程序游戏市场发展迅速，2022年—2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，小程序游戏市场逐步出现从蓝海到红海市场的转变。

　　2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近十亿美元的收入，在此背景下，伽马数据认为，小程序游戏出海或成发展趋势。

　　其一，“即点即玩”、上手门槛低、碎片化等特点同样符合部分海外用户游戏习惯；

　　其二，相较于国内市场，海外小程序游戏市场仍处于初期发展阶段，市场竞争压力低于国内市场，中小企业入局难度相对低；

　　其三，部分小程序游戏的核心趣味点同样受App用户偏好，且已有以App形式出海的单款游戏实现了数亿美元收入，因此即便难以基于小程序游戏触达海外用户，企业也可通过App版本先行进行游戏变现。

　　从当前成果来看，单日畅销榜单中TOP30微信小程序游戏中已有50%推出海外版本。

　　长线运营是小程序游戏的另一趋势，也是产品削减买量成本、改善获利情况的重要方向。

　　从头部榜单来看，虽然小程序游戏竞争日益激烈，使得上线个月的产品入榜数量增加，但从已初步实现长线年)的产品来看，其生命周期整体呈上升趋势，意味着头部游戏已先于整体注意到长线)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

　　而精细化营销则是长线运营的重要举措，参考App游戏的发展路径可知，精准买量、内容营销、阵地经营等精细化举措是长线运营时期的营销重点。因此，对于已实现长线运营及计划长线运营的小程序游戏而言，探索内容营销相关布局具备价值。

　　另一方面，女性向游戏赛道也正逐步迭代升级，其具体体现在画面表现、玩法、题材等方面。

　　除此之外，情绪及陪伴价值也是重要成因，高热度新游《恋与深空》中也有50.79%的用户受其带动而游玩游戏。

　　2024年，《黑神话：悟空》带动国产单机/主机游戏市场大幅增长，并有望促进部分用户长线留存于单机/主机游戏市场，夯实中国单机/主机游戏长期增长的基础。

　　价格高、时间成本高是致使用户消费降低的重要因素，并且超50%用户因高性价比、价格低而付费，因此用户“降肝减氪”的需求需关注。

　　情绪、陪伴的价值广泛存在于游戏付费、获客、营销等多方面。用户调研结果显示：

　　这意味着，如果能为用户提供更多正向情绪价值并带来陪伴感，产品的创收甚至盈利表现也有望得到优化。

　　作为近年进入移动游戏领域的高热度元素，开放世界元素已带动二次元、MMORPG等领域出现显著增长或变化，其潜在价值受到产业认可。但是，更多开放世界游戏上线、更多团队在研此类游戏的现状，叠加开放世界游戏的高投入，增加了开放世界游戏流水潜力的不确定性。

　　从现状来看，部分怀旧服产品实现了用户的回流与涌入，进而在活跃用户、产品流水等方面表现较佳。

　　“情怀”是怀旧服具备价值的重要成因，这是由于游戏上线初期是最多用户涌入的时期之一，因而早期版本更易激起这部分用户的情感归属，从数据来看44.8%玩过怀旧服的受访用户因情怀、怀旧而尝试。

　　在此基础上，两方面产业现状有望助力这一潜力领域，一方面，由于怀旧服是现有产品的历史版本，因而在游戏研发、用户反馈、可能存在的风险等方面，游戏团队的准备更为充足，因此推出的难度相对较小；另一方面，产业中具备推出怀旧服潜力的产品众多，这是由于推出怀旧服的前提是产品具备众多长线内容的积累，否则将难以基于“怀旧”将怀旧服与现有版本分隔开来，这也是当前的怀旧服高度集中于端游的成因，但现阶段，移动游戏也已经历了约10年的高速发展，这意味着移动游戏中也沉淀了众多拥有推出怀旧服潜力的产品，考虑移动游戏的整体数量，移动游戏怀旧服对产业的带动或更为显著。

　　自由度、潜在性价比赋能中国原创游戏IP发展潜力代表IP“少女前线万、新作海外服首日新增超200万

　　如前所述，IP游戏是2024年产业规模增长的重要驱动之一，IP游戏也创下5年以来的规模新高。未来，伽马数据看好“中国原创游戏IP”的潜力价值。这是由于中国原创游戏IP具备“自由度、潜在性价比双高”的特征，其中，高自由度在于IP的研运、品牌建设等，均由游戏团队自主把控，团队的发挥空间更大；高潜在性价比源于版权归属，由于IP归属于团队自身，因而在运营近似影响力的IP时，中国原创游戏IP能以最高的比例将商业回报、品牌影响力、用户口碑等价值留于企业之内。值得注意的是，如果打造的IP能够具备全球影响力，那么各地区、各终端、各平台均将成为IP的价值来源，从而显著抬升IP潜力上限。本次报告以散爆网络旗下的“少女前线”IP为例进行分析，从成果来看，“少女前线”系列的全球用户量已超3000万，辐射人群超过2.4亿。同时，自2018年《少女前线》成为首个登顶韩国iOS游戏畅销榜的中国移动游戏，IP的境外知名度便持续攀升，最新作品《少女前线：追放》海外服首日新进用户超过200万，并登陆美、日、韩等多地的头部榜单，3日流水破亿。在国内市场，IP生命力也是《少女前线：追放》在经历开服的口碑危机后能够逐步回升的重要因素。整体而言，在全球范围内“少女前线”是成功赋予IP长线生命力的中国原创游戏IP典型代表。

　　加码超5成用户偏好的IP联动塑造IP长线生命力“少女前线”IP的核心思路是基于故事内容塑造游戏吸引力，这一思路在全球范围内均受用户青睐。具体应用上，IP围绕“少女前线”世界观，打造了多款同一世界观下不同时间点、不同侧面的系列产品，产品在故事线与关键人物上相互钩连，进而共同塑造出完整而宏大的世界观IP体系，为IP“故事为核”的思路奠定坚实基础。在此基础上，IP推出动画漫画、音乐会、衍生品等游戏之外的表达形式，这些形式强化着听觉、触觉等感官，进而以区别于游戏本体的方式传递IP故事与内容，进一步丰满“少女前线”IP在用户心中的形象。在长线运营中，“少女前线”着重运用“IP联动”这一举措，而从51%的《少女前线：追放》受访用户期待着IP联动的数据来看，用户对这一举措的偏好较为强烈，因此IP联动对“少女前线”也更具价值。当前，IP的联动对象已涵盖日常出行、非遗文旅、游戏娱乐等多个领域，并规划着与其他产业、线下空间等的更多联动活动，持续充盈IP生命力。

　　全球同步发行的方式，与传统出海逐步进入各国市场不同，通常首发即在数十、上百个国家或地区上线，针对样本产品的统计显示，全球同步发行有望带来更多的产品流水。

　　这是因为异步发行会削弱用户的游玩周期，约3成的用户表示当海外上线的游戏进入国内后，自己通常在1、2天后即卸载。而“弃游”的原因主要是市场中已有更好的同类产品，此外，还有已通过国际服等方式体验、觉得游戏玩法过时等原因，所以，在全球产品加速迭代的背景下，产品发行间隔越长，则越会承担竞品竞争的压力。全球同步发行能够有效缓解这一压力。

　　游戏品牌大事件营销，PC端多样式内容呈现，多媒介资源组合，全方位、多触点提升游戏下载率

　　针对新游戏发布，360与游戏厂商深度合作结合PC王牌营销矩阵，实现品效协同。

　　精准定位，豪华展现。利用PC端大屏优势，豪华展现等特点。借助360锁屏画报、360卫士弹窗和信息流推送等能力，结合DMP+优品广告，触达潜在玩家，大屏展现，效果可见。内容加持，心智影响。

　　PC游戏玩家更硬核，游戏攻略不可少。公测期中期，360快资讯配合产出游戏攻略等定制化内容，让玩家变成行家，内置链接bob博鱼官网app下载，一键跳转下载，提升玩家游戏体感持续体验，提升游戏启动率。

　　“多渠道支付”是新的机会点。多渠道支付是指拓展游戏本体之外的充值行为，例如通过游戏官网、短视频平台进行充值。

　　另一方面，多渠道支付具备挖掘深度及多元价值，例如已进行过游戏外付费的受访用户中，48.56%与朋友分享这一方式，形成了“自来水”传播；47.6%在后续付费时优先考虑游戏外付费。