开卷数据显示，在 2025 年第一季度，我国图书零售市场码洋实现同比 10.77% 的增长，消费市场的复苏态势在图书领域得到明显体现。而这一增长的主要驱动力，来自内容电商渠道。该季度，内容电商渠道码洋同比增长率高达 86.95%，成为细分渠道中唯一实现正增长的部分。

　　但值得注意的是，内容电商渠道的高速增长，低折扣策略起到了关键作用。从 2025 年第一季度内容电商渠道销量排名前十的图书折扣数据来看，这些图书折扣均在 6 折以下，其中有 7 个品种折扣甚至不足 3 折bob博鱼官网app下载，相比 2024 年第一季度仅 1 个品种折扣低于 3 折，价格战愈发激烈。

　　从细分类视角剖析零售市场增长要素，除综合图书类外，2025 年第一季度其余 8 个细分市场均实现正向增长。按增长率从高到低排序，依次为生活、计算机、心理自助、教辅、医学、少儿、教育和自然科学类。进一步将分类与渠道视角交叉分析发现，这些细分类的增长在很大程度上得益于内容电商渠道的拉动。在实现正向增长的细分类中，有 6 个细分类在bob博鱼官网内容电商渠道的监测码洋占比超过 35%，像生活和心理自助板块在内容电商渠道的监测码洋占比分别达到 58.9% 和 69.56%。此外，内容电商渠道也是各细分渠道中，实现码洋同比正增长类别数量最多的。

　　以 “主动消费，人找货” 为逻辑的货架销售渠道，与以 “被动消费，货找人” 为逻辑的内容电商渠道，其畅销品种呈现显著分化。数据显示，2025 年第一季度，开卷畅销书三大榜中，虚构类、非虚构类、少儿类同时进入货架销售和内容电商榜 TOP100 的品种数分别仅为 43、21、9 种 bob博鱼官网app下载。随着民众生活水平提升以及老龄化社会的到来，全民健康意识不断强化，宣传中医文化、健康概念的图书受到市场青睐。同时，教辅图书零售市场在 2024 年便是行业关注重点，今年第一季度依旧保持正向增长态势，且成为市场中码洋比重最大的类别。2025 年第一季度bob博鱼官网app下载，教辅图书零售市场同比增长幅度甚至高于 bob博鱼官网2024 全年水平，码洋占比突出的板块为课外文教读物和小学同步类，其中品牌图书码洋占比超 50%，已成为教辅图书零售市场发展的中坚力量。